Экспертная группа #

Компании, участвовавшие в исследовании #

Крупнейшие игроки рынка:

• ГлобалМедиа Групп: Международный рекламный холдинг.
• AdVantage International: Ведущая международная рекламная сеть.
• ПульсМаркет: Лидер рынка маркетинговых исследований.
• ОмниВижн: Крупнейшая сеть наружной и цифровой рекламы.
• ИнтерМедиа Холдинг: Крупная медийная группа с активами в ТВ и digital.

Организации среднего размера:

• Креатив Форс: Агентство с фокусом на креативные рекламные решения.
• ТаргетПлюс: Специализированное агентство цифрового маркетинга.
• РезультМедиа: Компания с фокусом на перформанс-маркетинг.
• МаркетПро: Компания, предоставляющая услуги медиапланирования и аналитики.

Стартапы:

• НейроАд: Стартап, применяющий нейросети в рекламе.
• ВижнЛаб: Инновационная компания в сфере AR/VR рекламы.
• AdNova Labs: Технологический стартап, создающий AI-решения для персонализации рекламы.
• СоцПульс: Молодая компания по мониторингу и аналитике рекламы в социальных сетях.
• ClickSpark: Стартап, разрабатывающий платформу для автоматизированного тестирования креативов.

Должности, среди которых производился отбор экспертов #

1. Руководители по маркетингу и брендингу (CMO, Директора по маркетингу, Бренд-менеджеры):
   • Ключевая экспертиза: Принятие стратегических решений, управление бюджетами и брендами, определение общей потребности в аналитике для развития бизнеса.
2. Руководители исследовательских отделов, Маркетинговые исследователи и аналитики данных (включая Big Data и бизнес-аналитику):
   • Ключевая экспертиза: Глубокое понимание текущих исследовательских методологий, сбор и анализ данных (включая большие массивы), непосредственное использование инструментов, выявление их ограничений и потребностей в новых.
3. Медиа-директора и медиа-планеры:
   • Ключевая экспертиза: Планирование и оптимизация размещения рекламы в различных каналах, оценка эффективности медиа-инвестиций, потребность в инструментах для кросс-канальной аналитики и атрибуции.
4. Digital-маркетологи, Digital-стратеги и специалисты по онлайн-рекламе (включая SMM, Контекст, Influence-маркетинг):
   • Ключевая экспертиза: Работа с онлайн-метриками, цифровыми платформами, новыми форматами (соцсети, инфлюенсеры), потребность в интегрированных digital-инструментах, анализе пользовательского поведения онлайн.
5. Креативные директора и специалисты по контенту:
   • Ключевая экспертиза: Создание рекламных материалов, оценка креативных концепций, потребность в инструментах для тестирования креативов и анализа их воздействия на аудиторию.
6. Представители рекламных агентств и Консультанты по рекламным технологиям (включая стратегов):
   • Ключевая экспертиза: Широкая отраслевая перспектива, работа с разными клиентами и задачами, понимание пробелов в текущем инструментарии рынка, знание рекламных технологий (AdTech/MarTech).
7. Менеджеры по работе с клиентами в рекламных сетях/платформах:
   • Ключевая экспертиза: Понимание технических возможностей и ограничений рекламных площадок, знание “болей” и запросов рекламодателей со стороны поставщиков рекламного инвентаря.

Список экспертов #